Por Torunn Irene Seldal
Las playas de Jæren tienen espacio para surfistas en busca de emociones, para familias y para quienes buscan soledad. A lo largo de más de 65 kilómetros, la costa reúne más de diez playas, cada una con un carácter propio para cada personalidad. Es una mezcla de playas de arena clara, guijarros, rocas, dunas y cabos cubiertos de hierba, y alberga además numerosos picos de surf con olas de gran calidad.
En los últimos años, el surf en agua fría ha despertado cada vez más interés y atrae a surfistas aventureros a la expuesta costa occidental de Noruega. Las playas de Jæren se han convertido en el epicentro de la cultura surfera noruega y están ampliamente consideradas entre las que ofrecen las mejores condiciones del país.
Visit Jæren es una plataforma de destino para vecinos y visitantes que abarca ocho municipios. Para entender cómo encaja el surf en su estrategia de marketing para atraer visitantes a las playas de Jæren, entrevisté a Ann-Mari Gregersen, redactora jefa de Visit Jæren.
El surf forma parte de la identidad de Jæren, pero no lo es todo
«Nos centramos en el uso de las playas durante todo el año, y una de esas actividades es el surf, pero no nos centramos solo en el surf. La variedad es clave», dijo Gregersen.
Según ella, el surf es una parte importante de la identidad de Jæren. En el futuro, Visit Jæren podría desarrollar relatos centrados solo en el surf. Por ahora, otros canales dedican sus esfuerzos al marketing específico del surf, mientras que Visit Jæren lo presenta como una de las muchas maneras de disfrutar de las playas. «Aquí hay una comunidad surfera muy fuerte», explica. Visit Jæren suele remitir a quienes preguntan por el surf a escuelas y socios locales, que son su fuente de fotos y de conocimiento local.
«Jæren se asocia sobre todo con el Preikestolen y el surf, y en tercer lugar con la gastronomía», dijo. Ciertas imágenes dominan la percepción del público; al mismo tiempo, la gente asocia el surf a olas grandes, condiciones meteorológicas difíciles y exigencia física. «¿Cómo va a resultar eso atractivo para las familias?», se preguntaba Gregersen.
Una playa para familias, senderistas y amantes de la soledad
Visit Jæren se centra en mostrar que las playas son adecuadas para las familias y para muchas actividades al aire libre. Mucha gente desconoce la extensión real de la costa. «La primera playa empieza en Randaberg, y eso es algo en lo que mucha gente no piensa», dijo Gregersen. La accesibilidad y la posibilidad de elegir entre tantas playas distintas son centrales en la promoción de la costa. «Si tienes coche, la disponibilidad y la oferta son enormes», dijo con entusiasmo. Se puede llegar a las playas en coche y en tren, y hay una cerca del aeropuerto con un hotel al lado. Los senderistas pueden caminar durante horas de playa en playa. «Mucha gente no sabe que parte de la playa de Orre es nudista», añade.
Playas todo el año: surf, kite y bienestar local
Uno de los rasgos más característicos de las playas de Jæren es su uso durante todo el año. «Los surfistas usan las playas todo el año, y esa actividad es, por supuesto, importante para el marketing del destino. Pero también tiene mucho que ver con la salud de los vecinos: salir a la naturaleza beneficia el bienestar mental y físico», dijo.
Así es también como Visit Jæren quiere mostrar a visitantes y vecinos que las playas pueden usarse todo el año para hacer kite, surf, windsurf y mucho más. Las playas ofrecen además olas aptas para principiantes y familias en todas las estaciones. «Nos centramos tanto en proteger el entorno como en aprovecharlo por todo lo que vale», añade Gregersen.
Uno de los aspectos más cautivadores de las playas de Jæren es que, sea cual sea la estación, siempre encuentras tu rincón de calma y paz, ideal si necesitas despejar la cabeza. Incluso en verano es posible encontrar espacio para uno mismo en una playa llena con solo caminar un poco más. «El único problema son los aparcamientos llenos en verano», dijo Gregersen.
Promoción y responsabilidad: proteger lo que se promociona
Al final, reflexiona sobre los retos de promocionar con responsabilidad. «También promovemos cómo usar las playas de forma responsable y cuidar el entorno», explica Gregersen. Uno de los principales retos es el transporte público, ya que solo se llega en tren a dos playas y para recorrer el resto hace falta coche. «Quieres atraer a gente, pero también quieres cuidar las playas».
Los valores locales son una parte central de la comunicación. «Los valores que transmitimos son el respeto por la naturaleza», señaló Gregersen. Eso incluye información sobre la protección de las zonas vulnerables, sobre dónde se puede acampar y sobre cómo comportarse de forma responsable. «Los noruegos tenemos un fuerte valor cultural: recoger la basura», dijo.
Para los vecinos, las playas forman parte de la vida diaria. «A los vecinos lo que más les gusta de las playas de Jæren es que pueden despejarse y pasear al perro». Este equilibrio entre promoción, protección y uso cotidiano es la base de cómo Visit Jæren comunica su costa. «Los vecinos que llevan aquí 30 o 40 años saben la suerte que tienen», dijo Gregersen en voz baja, tras una larga pausa.
Torunn Irene Seldal escribió este texto durante su formación en la School of Travel Journalism. Si te ha inspirado, descubre el Máster en Periodismo de Viajes y el Máster en Periodismo Gastronómico, mira los documentales de viajes de nuestros alumnos en YouTube y escucha sus historias en nuestro pódcast de Spotify.
Este artículo forma parte de las prácticas realizadas por los alumnos del Máster en Periodismo de Viajes y Máster en Periodismo Gastronómico de la School of Travel Journalism.