Por Salomé Carreira
Ovar, una pequeña ciudad del centro de Portugal, acogió en octubre el festival ART&TUR. Allí, entre proyecciones y entrevistas, surgió una pregunta: ¿puede un festival de cine turístico revelar un lugar sin convertirlo en una promesa?
Antes de la película
«¿Cuál es la mejor palabra para describir Ovar?» Planteé esta pregunta al público nacional, a los organizadores y a los participantes de ART&TUR 2026. De las 29 respuestas, el 52 % eligió «arte», el 42 % «gente» y el 30 % «azulejos». Los encuestados podían elegir hasta dos opciones, por lo que los porcentajes superan el 100 %. El carnaval, la gastronomía y el estuario quedaron en los últimos puestos.
No hay una sola palabra que defina a Ovar para este grupo. El arte ocupó el primer lugar, seguido de la gente y los azulejos.
Ovar, una ciudad del distrito de Aveiro, en el centro de Portugal, acogió en octubre el Festival Internacional de Cine Turístico ART&TUR. Fundado en 2008 por el profesor Francisco Dias, el festival reúne a profesionales del turismo y de la producción audiovisual, junto con autónomos y estudiantes que desean dar a conocer su trabajo.
Pero, ¿qué es Ovar?
Ovar es un lugar, un sentimiento de pertenencia, un alma y un sonido. Llegar aquí es como adentrarse en un espacio reservado que se revela a través de la sencillez de estar presente. Es encontrarse con el pescadero que prepara pescado en el centro de la ciudad y que pregunta: «¿De dónde sois, chicos?». Es entrar en un hotel y descubrir que las personas mayores se reúnen en el comedor para cantar en el karaoke. Es encontrar un pão-de-ló en tu habitación. Es pasear por calles bordeadas de azulejos que cuentan las historias de quienes viven aquí. Es intercambiar susurros con las iglesias.
El arquitecto Hélder Ventura define Ovar como un territorio «aquamórfico», una ciudad que creció en constante diálogo con el agua, algo evidente en su arcilla, sus azulejos y su mortero.
Para Pedro Oliveira, propietario del AquaHotel, es un destino complementario entre Oporto y Aveiro, impulsado por la naturaleza y el deporte.
Este es el ambiente que te da la bienvenida —antes de que empiecen las películas, antes de que se formen las opiniones, antes de que se den las valoraciones. Quédate en el momento. Sé Ovar.
Cuando un lugar se convierte en una historia
Antes de presentarse en un festival de cine, Ovar es una ciudad que hay que vivir: tradición, naturaleza, sabor, memoria. En la pantalla, se convierte en una historia, contada a través de imágenes que resaltan lo que la define.
¿Cómo convierten las películas los lugares en narrativas, identidades y promesas? Una película revela un lugar cuando muestra lo que alguien vio allí. Hace una promesa cuando te dice lo que vas a encontrar.
Mariana Baptista, directora del festival, me contó que hay diferentes formas de contar la historia de un lugar, desde las atracciones turísticas hasta la propia geografía. El paseo marítimo continuo de 5 kilómetros de Ovar, que conecta la ciudad con el mar, es un ejemplo: en la narrativa turística, puede simbolizar la continuidad y la resiliencia, un camino hacia adelante.
ART&TUR proyecta películas de muy diversos orígenes. En 2026 se proyectaron 51 películas de 45 países. Cada película elige qué sitúa en el centro de su historia y deja el resto fuera del encuadre. La historia que llega al público es a la vez real y construida.
The Moliceiro Boat—Some Say You’re Born One of Us, producido por IPDT, eligió la construcción naval como tema central. Su historia gira en torno a la relación de la ciudad con el agua, que ha moldeado los oficios y los modos de vida a lo largo de generaciones. Para los residentes que crecieron a medida que el moliceiro ganaba fama, es más que un barco: es una forma de identidad.
Sin embargo, cuando ese tipo de identidad se filma para un público externo, ¿sigue siendo una expresión de identidad o se convierte en una imagen turística?
Otras películas hacen promesas diferentes. En A Connection That Ignites—Where Does Your Story Begin?, de Sudáfrica, el mensaje es que «no se trata de verlo todo, sino de ver lo que importa». So Turkish, Go Turkish hace explícita su promesa: diseñada para atraer a más visitantes de Estados Unidos, reúne momentos «So Turkish» —desde la mezquita de Santa Sofía hasta los paseos en ferry por el Bósforo— en una llamada a la acción para vivir Türkiye.
Estas películas demuestran que el cine turístico no sigue una fórmula única: cada una hace una promesa diferente y, por cada elemento elegido, otro queda fuera.
¿Qué dejan fuera del encuadre las películas turísticas?
Cuando entrevisté a Francisco Dias, le pregunté qué elementos deberían destacarse para definir la identidad de un lugar.
No ofreció una lista fija de lugares emblemáticos. En su lugar, llamó la atención sobre lo que existe entre ellos: «En el turismo, algunos lugares se identifican como atracciones, pero entre una atracción y otra también hay un espacio que hay que contar. Toda decisión turística implica destacar ciertos elementos a expensas de otros. No hay elementos fijos, salvo ciertas clasificaciones, como los Sitios del Patrimonio Mundial». (Traducción de la autora)
Esta respuesta desplaza el foco de atención de las atracciones a todo lo que hay entre ellas. En el turismo, al igual que en el cine, elegir qué mostrar también significa decidir qué queda oculto.
The Moliceiro Boat presenta la región de Aveiro a través del agua, la construcción naval y el vínculo entre la comunidad y la artesanía. Hace hincapié en el sentido de pertenencia y, al hacerlo, resta visibilidad a otras partes de la región: la vida cotidiana, los retos actuales y las formas de vivir la región más allá de su imagen patrimonial.
JAJCE—The Place We All Came From adopta otro enfoque. Convierte la dificultad de pronunciar el nombre de la ciudad —incluso para algunos bosnios— en una fuente de humor y curiosidad. Su director, Robert Dacesin, se inspira en sus repetidas visitas a Jajce, mientras que la sinopsis oficial, publicada por CIFFT y Terres Festival, la califica de «joya europea oculta». El resultado es ambivalente: la película reconoce los límites de la representación, pero al mismo tiempo hace explícita la promesa.
Quizá una película no tenga por qué contar toda la historia. Una película turística puede ser honesta cuando admite que se queda corta: añade una capa, reinterpreta el territorio y deja espacio para otras narrativas.
Tras la proyección, ¿cambia el mapa?
Para quienes nunca han estado en Ovar, una pequeña localidad alejada de los circuitos turísticos habituales puede parecer muy distante del mapa turístico internacional. ¿Puede una experiencia audiovisual salvar esa distancia?
Avatar muestra cómo una imagen puede cambiar la visibilidad de un lugar. Los paisajes de Pandora se han relacionado con las formaciones rocosas del Parque Forestal Nacional de Zhangjiajie, en China. En un artículo de 2013 de TTG Asia, Yang Qian, responsable de una agencia de viajes local, afirmó que el número de grupos turísticos que visitaban el parque se había triplicado desde el estreno de la película en 2009. Esa es una promesa en acción: una imagen crea una expectativa y los visitantes acuden a su encuentro.
ART&TUR funciona de otra manera. No es una sola película vista por millones de personas, sino un festival que reúne numerosas narrativas, profesionales y destinos. No fija una imagen única de Ovar; permite que la gente vea la ciudad por sí misma.
Alfredo Araújo, profesor y miembro del jurado que lleva diez años participando en el festival, respondió cuando le pregunté qué papel desempeña un festival de cine turístico en la configuración de la identidad de un destino:
«Es una gran oportunidad. El festival tiene un impacto inmediato, pero también a largo plazo en el legado y la imagen del destino. Al vincular este potencial con el sector audiovisual, los destinos pueden reutilizar las películas en campañas promocionales y sacar partido de los contactos generados». (Traducción de la autora)
El festival, por tanto, no termina con la ceremonia de entrega de premios. Las películas pueden seguir circulando y algunas se convertirán en campañas promocionales: promesas en sí mismas.
Don Falsario II, director creativo de una agencia asiática y miembro del jurado, participó en ART&TUR en 2017 como productor. Años después, sigue recordando Portugal por la hospitalidad que recibió como extranjero y cineasta. Una ciudad anfitriona puede pasar a formar parte de la memoria emocional de quienes la visitan.
Puede que el festival no convierta de inmediato a Ovar en un destino internacional, y no hay garantía de que cada espectador se convierta en visitante. Pero sí puede cambiar la posición de la ciudad en el mapa mental de quienes la descubren, sin reducirla a una fantasía, a una promesa exagerada o a una comparación con otros lugares.
Así que te dejo con una pregunta: ¿ha cambiado tu mapa?
Fuentes: sinopsis de las películas a través de CIFFT, Terres Festival e IPDT. Entrevistas realizadas por la autora en ART&TUR 2026, Ovar. Los pasajes sobre Hélder Ventura y Pedro Oliveira se basan en las observaciones y notas de la autora durante las mesas redondas del festival.
Salomé Carreira, alumna del Máster en Periodismo de Viajes, escribió este artículo como parte de la delegación de la School of Travel Journalism en el festival ART&TUR 2026, en Ovar. Si te inspiró, conoce también el Máster en Periodismo Gastronómico, mira los documentales de viaje de nuestros alumnos en YouTube y escucha sus historias en nuestro pódcast en Spotify.